FILMPRODUKTION 1|4
Wie ist der Ablauf einer Filmproduktion und wie viel Arbeit steckt dahinter? Mit dieser Beitrags-Serie über die Werbefilmproduktion möchte ich etwas Licht ins Dunkle bringen und Einblicke in die verschiedenen Phasen der Produktion geben.
Dass der Film gedreht werden muss, ist sicher jedem klar. Aber die Drehphase ist nur die Spitze des Eisbergs. Was passiert noch vor und nach dem Dreh?
Welche Arbeitsschritte hinter einem fertigen Werbefilm stecken und welchen Mehrwert ein Film bietet, ist leider häufig nicht ganz klar. Daher kommt es vor, dass die Produktionskosten vielleicht im ersten Moment etwas überzogen wirken. Um aber einen Werbefilm zu schaffen, der den Nagel auf den Kopf trifft, reicht es nicht aus, direkt in die Drehphase zu starten – mit der Hoffnung, es wird am Ende schon irgendwie passen. Denn unser Ziel ist ein Werbefilm, der begeistert und einen Mehrwert bietet.
PRE-PRODUCTION
Briefing & Ideenfindung
Wenn Sie mich mit der Konzeption sowie Produktion eines Werbefilms beauftragen, möchte ich im ersten Schritt verstehen, wie Ihr Unternehmen tickt. Was passt zu Ihnen? Was sind Ihre Ziele? Was soll der Film für Sie tun? Welches Problem soll gelöst werden?
Ein gemeinsames Gespräch ist der beste Weg, um unserem ersten Ziel näherzukommen.
Ein gemeinsames Gespräch ist der beste Weg, sich kennenzulernen und es lassen sich auch alle grundlegenden Fragen klären, um unserem ersten Ziel, der Kernaussage, näherzukommen. Die Kernaussage ist das, was uns im ersten Schritt am meisten interessiert, und welche unbedingt definiert werden muss, denn diese gibt uns das Ziel und die Richtung für alle weiteren Schritte vor.
Nehmen wir mal an, Sie besitzen ein Unternehmen, das verschiedene Wandnägel produziert. Nun möchten Sie Ihr neustes Produkt beim Endkunden bewerben. Natürlich sind Sie stolz auf Ihr neues Produkt, aber ist es nun sinnvoll, alle Features des Wandnagels oder die chemische Zusammensetzung des Materials zu erklären? Eher nicht. Wir sollten nun also schauen, was ist der Kern? Was trifft den Nagel auf den Kopf? Welchen Nutzen hat Ihr Kunde von dem Produkt? Welche Geschichte haben Sie zu erzählen? Welche Vorteile bietet das Produkt oder Ihre Dienstleistung?
Was ist der Kern? Was trift den Nagel auf den Kopf?
Sagen wir, die Kernaussage ist „Bester Stahl für besten Halt“. Hier wäre nun der Kern, der Nagel besitzt eine neuartige Stahllegierung, die dafür sorgt, dass der Wandnagel allen Einflüssen trotzt, ohne dabei zu korrodieren oder die Funktion zu verlieren. Mit dieser Kernaussage haben wir nun eine vorgezeichnete Richtung und können uns an die Ideenfindung machen. Es wäre zum Beispiel ein Werbefilm denkbar, in dem zu sehen ist, wie der Nagel über Jahrhunderte hinweg allem trotzt, was ihm widerfährt, bis er in ferner Zukunft entdeckt wird und in einem Museum landet. Oder der Wandnagel wird in einem Labor auf extremste Weise strapaziert, bis selbst dem verbissensten Prüfer die Prüfmittel ausgehen.
Damit es etwas einfacher ist, habe ich bei diesen beiden Beispielen nur die Kernaussage berücksichtigt. Bei der Ideenfindung sind für mich aber noch weitere Aspekte wie z.B. die Zielgruppe, die Spieldauer, die Platzierung oder das bisherige Auftreten des Unternehmens wichtig. Diese Informationen helfen uns dabei, die richtige Lösung für Ihr Unternehmen bzw. Ihren Film zu finden.
KONZEPTION
Von der Idee zum Exposé
Damit Sie entscheiden können, ob die Filmidee zu Ihrem Unternehmen und dem Produkt passt, entsteht aus der Idee das Exposé.
Das Exposé macht die Idee greifbar. Es erzählt den Film als Geschichte und beantwortet die wichtigsten Fragen.
Bleiben wir bei dem Beispiel des Wandnagels und machen mal einen Schnelldurchlauf durch die Ideenfindung. Zahlreiche Ideen zur Kernaussage werden notiert, miteinander kombiniert, verdreht, verfeinert und mit allen anderen Gegebenheiten und Vorgaben abgestimmt. Nach einem aufwendigen Prozess steht nun die Filmidee fest.
Damit Sie dann entscheiden können, ob die Filmidee zu Ihrem Unternehmen und dem Produkt passt, entsteht aus der Idee das Exposé. Das Exposé macht die Filmidee erstmals wirklich greifbar und diskutierbar. Hier wird der Film als kurze Geschichte erzählt. Die Story sowie die Hauptcharaktere, die den Film später einmal prägen, stehen hier im Zentrum. Das Exposé beantwortet die wichtigsten Fragen: Was ist der dramaturgische Kern? Wie entsteht Spannung und welchem Höhepunkt treibt die Geschichte entgegen? Sollten Sie die Idee und das Exposé überzeugt haben, geht die Produktion in die nächste Phase.
Im zweiten Teil dieser Serie widmen wir uns dem Drehbuch sowie dem Storyboard.